Почему у Delirium розовый слон?

История самого узнаваемого бельгийского слона началась не так давно, как может показаться.

Сама пивоварня Huyghe работает в бельгийском Мелле: пивоваренная история этого места прослеживается ещё с XVII века, а семья Huyghe пришла туда в начале XX века.

А вот Delirium Tremens появился только 26 декабря 1988 года. Причём сварили его по просьбе итальянских любителей бельгийского пива. Для рецепта используют три разных вида дрожжей.

Но главным героем стал даже не сам сорт, а упаковка.

Название Delirium Tremens — это медицинский термин, обозначающий тяжёлое состояние алкогольного делирия. На этикетке решили обыграть галлюцинации — отсюда и появился знаменитый розовый слон. А бутылку сделали светлой, напоминающей старую керамику.

Образ оказался настолько удачным, что в 1992 году появилась даже «Конфрерия розового слона», созданная для продвижения Delirium и других сортов пивоварни.

Сегодня розовый слон узнаётся даже раньше названия на бутылке.

Неплохой пример того, как немного странный визуальный образ может превратиться в символ целой марки.